La era de la incertidumbre
El riesgo está presente en cualquier actividad empresarial, pero se puede medir, asegurar mediante una póliza y, en cierto modo, anticipar. Pero lo que estamos viviendo en el último año en todo el mundo supone un reto para medir el riesgo. La incertidumbre se ha adueñado de la geoeconomía mundial y resulta complejo predecir el próximo acontecimiento —el calendario de elecciones de 2017 en Europa es muy intenso—, ni las consecuencias de los que ya han tenido lugar, como la victoria del Brexit o de Trump. Recordemos el titular, casi profético, de la entrevista de Mark Leonard en CyC Prisma 19 (2015): “Las empresas son peones de un juego fuera de su control”.
En este número vamos a dar claves para la gestión empresarial en un contexto de incertidumbre. Visión, entendimiento, claridad y agilidad son, junto al desarrollo de estructuras más colaborativas, algunas de las premisas que exponemos en uno de nuestros artículos. Robert Barro y Paul Beamish, dos de nuestros tres entrevistados, dan su particular receta para afrontar esta realidad: Beamish pone el acento en la exportación como decisión estratégica, mientras que Barro lo pone en la productividad. Por su parte, Paul Milgrom (Premio Nemmers 2008) muestra su preocupación por el auge del proteccionismo.
La transformación digital es otro tema candente y lo abordamos desde tres perspectivas: las nuevas formas de pago —¿se acerca el final del dinero físico?—, el papel de los influencers como prescriptores de los consumidores y el darwinismo digital —adaptarse al entorno digital es la única opción—. Porque no se trata solo de innovar e incorporar la tecnología a nuestro día a día, sino de dar, en base a ella, un enfoque diferente a la filosofía empresarial.
Nos ha parecido oportuno poner nuestra lupa en los Estados Unidos y sus perspectivas bajo la presidencia de Trump. Pero nuestro periplo no termina ahí, también proponemos un viaje por barrios rehabilitados en destacadas ciudades del mundo. Bienvenido a este viaje por la incertidumbre global en el que Crédito y Caución estará siempre a su lado, protegiendo su negocio y ayudándole a crecer con un mensaje claro: ¡se puede!
_____________
Crédito y Caución es el operador líder del seguro de crédito interior y a la exportación en España desde su fundación, en 1929. Con una cuota de mercado superior al 50% en España y del 35% en el mundo a través de Atradius, lleva 85 años contribuyendo al crecimiento de las empresas y protegiéndolas de los riesgos de impago asociados a sus ventas a crédito de bienes y servicios. Desde 2008, es el operador del Grupo Atradius en España, Portugal y Brasil.
To view this Magazine, You need the Macromedia Flash plugin.
The correct version is not found on your computer.
You can install the most recent version of the Macromedia Flash plugin
here .
To discard this message please click
here .